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独立直播公司面临大考 映客转战香港争抢直播第

2018-04-01 09:36

  网红直播经纪公司担任人老秦比来有点烦恼,本人苦心运营的直播团队客岁以来流量不断下滑,无法之下,只能让一部门网红转战尚未有明白盈利模式的短视频平台。

  在斗鱼、虎牙在本月初完成新一轮融资并释放出上市信号后不久,日前以秀场直播为主的映客在香港市场提交IPO文件。

  独立直播平台争抢直播第一股的烽火也越来越浓。然而,先非论上市可否成功,但上市的过程就是一次大考,意味着本钱和市场对相关公司前景的判断,那么,映客可否通过这场大考?

  独立直播平台近年来异军突起,然而却面对用户黏性不敷高的痛点。比拟其他非独立直播平台,诸如陌陌、爱奇艺旗下的直播平台,均有社交平台和内容平台做后援,独立直播平台被认为缺乏足够内容支持或社交平台导流,因此被认为用户黏性不敷高。

  不外,比拟于斗鱼、虎牙的游戏直播,以秀场直播为主的映客更显艰难。龙珠直播创始人兼CEO陈琦栋向记者暗示:“在我看来,唱歌跳舞为主的秀场直播对用户的黏性相对较低,要让粉丝不断盯着一小我唱歌跳舞其实是很难的。”

  “良多人来看直播以至打赏,焦点需求仍是想要认识网红,社交为次要目标,用户黏性不高,这也导致了我们网红的流量在前年达到巅峰后,客岁起头流量下滑很厉害,各项数据不断在掉。”老秦也深有感到,“比来不是抖音很火么,我们公司一部门网红曾经转颤抖音了,虽然目前还不清晰若何盈利。”

  与老秦一样谋求转型的不止一家,网红经纪公司上海迎新文化传布董事长章琼支向记者暗示:“我们曾经从秀场转型做电商直播,独立的秀场直播此刻曾经很少做了。明显,大量的秀场直播网红正在转型,秀场直播正在面对考验。”

  现实上,直播平台的流量下滑也反映在了映客披露的招股书中。按2017年主播人数计较,映客是中国最大的挪动端直播平台,按2017年收益计较及按活跃付费用户人数计较,映客是中国第二大挪动端直播平台。然而,在2017年,映客在两项主要的数据——活跃用户数量和付费用户数量上显著下滑。

  比拟之下,依托黏性很强的游戏作为次要直播内容的斗鱼、虎牙等平台似乎更被本钱看好。3月8日,斗鱼颁布发表获新一轮6.3亿美元融资,由腾讯独家投资。至此斗鱼曾经完成了六轮融资,总融资额超60亿元。客岁上半年,斗鱼完成了D轮融资,同时颁布发表公司完全进入了盈利形态,并在积极对外投资。统一天虎牙直播也颁布发表完成B轮融资,腾讯以4.6亿美元投资虎牙直播,腾讯具有虎牙51%的投票权。与此同时,斗鱼、虎牙直播也先后释放出上市消息。此中,虎牙直播已向美国证券买卖委员会奥秘提交IPO申请文件。

  财报数据显示,映客的平均每月活跃用户数量(MAU)在2016年敏捷增加,从第一季度的1537万攀升至2016年第四时度的3000.6万,但从2017年起头,映客的月活数呈现下滑,四个季度的月活数在2212万和2518万之间。

  平均每月付费用户数量的变化态势与月活数据雷同,也呈现下滑,在2016年第四时度达到248.6万,但这一数据在2017年显著下滑,2017年第一季度的每月付费用户数量较2016年第四时度拦腰截断至182.4万,随后在第三季度下滑至61万,在第四时度小幅增加至65.2万。

  对于这两块焦点数据下滑,第一财经联系了映客方面,映客方面暗示以招股书为准。在映客招股书的风险陈述章节,映客提到了上述数据下滑的问题:“于2017年第一季至2017年第二季期间,平均月活跃用户数大幅下降,而平均每月付费用户数于2016年第三季至2017年第三季期间亦有所削减。”映客称:“倘我们未能无效办理增加、实施营业计谋及节制成本与开支,我们的营业及经停业绩可能或受损;倘我们无法以具成本效益的体例吸纳新用户及留住吸纳无效用户,我们的营业及经停业绩或遭到严重晦气影响。”

  映客的数据下滑让人不由联想到客岁映客曾打算通过注入A股上市公司宣亚实现曲线上市,最初未能成功,疑惑除是由于焦点数据下滑导致。

  不外,CIC灼识征询施行董事赵晓马暗示:“因为从2017年4月起,证监会起头收紧影视文娱等行业的再融资和并购重组政策,映客在一个较差的机会测验考试注入宣亚国际,故此以失败了结。可是,此次的失败对于映客直播的久远成长并不是坏事,反而可能起到激励其独立上市的勇气和决心。”

  北大文化财产研究院副院长陈少峰向记者暗示,独立的直播营业在A股上市较坚苦,在境外市场比力合适。此刻一些独立直播营业萎缩,需要及时调整贸易模式,诸如直播行业的文创电商、网红经纪等,做得好的话会有新的业绩增加点。

  所幸的是,映客目前业绩表示尚可。2017年映客的收益为39.4亿元,经调整纯利达到7.9亿元,2016年映客的收益为43.3亿元,经调整纯利为5.68亿元。可见,映客在2017年虽然收益削减,但净利润有所添加。此外,虽然面对活跃用户数和付费用户数的削减,但映客在招股书中强调了用户数付费金额的提拔:月均每付费用户充值金额从2015年的190元增至2017年的406元。

  相关直播行业人士向记者暗示:“从财政数据看,映客丧失了一部门非焦点用户,一些有较强付费志愿的焦点用户留存下来了,这也带来映客利润的添加。”

  “既有盈利模式,又有海量用户的映客凭当下的利润体量曾经足够上市,而在香港上市也许是不错的选择。”赵晓马暗示。

  赵晓马认为:“以秀场为主的直播平台,次要靠产物自驱力来添加用户数量和用户黏性。在秀场模式下,起首主播为了获得更多的打赏,会勤奋投合观众,想法子留住观众,以至会从外部(好比其他社交平台、直播平台、论坛等)拉来观众;其次,获得承认的主播为了添加收入会更长时间地进行直播,而官方将给优良的内容(一般为在耳目数高的或者收到打赏多的主播)放在更显眼的展现位,进而吸引更多的用户。别的,映客通过制定和调整提拔品级的法则及品级权益来对用户的行为进行一些影响。”

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